Þar sem samkeppni um athygli neytenda er óvenjuleg, bjóða stafrænir miðlar utan heimilis (DOOH) auglýsendum einstaka og áhrifaríka leið til að ná til áhorfenda á ferðinni í hinum raunverulega heimi. Hins vegar, án þess að huga nægilega að skapandi þáttum þessa öfluga auglýsingamiðils, geta auglýsendur átt erfitt með að fanga athygli og ná árangri á skilvirkan hátt.
75% af árangri auglýsinga veltur á sköpunargáfu. Auk þess að skapa fagurfræðilega löngun til að skapa sjónrænt aðlaðandi auglýsingar geta skapandi þættir haft veruleg áhrif á heildarárangur eða mistök útiauglýsingaherferða. Samkvæmt Advertising Research Federation veltur 75% af árangri auglýsinga á sköpunargáfu. Ennfremur leiddi rannsókn frá Harvard Business Review í ljós að mjög skapandi auglýsingaherferðir hafa næstum tvöfalt meiri söluáhrif en óskapandi herferðir.
Fyrir vörumerki sem vilja hámarka ávinninginn af þessari áhrifaríku auglýsingarás er mikilvægt að hafa í huga sérstakar skapandi kröfur fyrir útiauglýsingar til að búa til glæsilegar auglýsingar sem vekja athygli neytenda og hvetja til aðgerða.
Hér eru 10 lykilatriði sem þarf að hafa í huga þegar kemur að sköpunargleði í DOOH:
Íhugaðu samhengisskilaboð
Í útiauglýsingum getur bakgrunnurinn eða umhverfið þar sem auglýsingar eru birtar haft veruleg áhrif á virkni sköpunar. Auglýsingarnar geta verið birtar á ýmsum skjám, sem allt hefur áhrif á áhorfendur sem horfa á auglýsingarnar og skynjun þeirra á vörunum sem eru kynntar. Frá heilsufarslega meðvituðum neytendum sem horfa á auglýsingar í sjónvarpsstöðvum til lúxuskaupenda sem sjá auglýsingar í lúxusverslunarmiðstöðvum, þá gerir það auglýsendum kleift að byggja upp markviss skilaboð sem styðjast við umhverfi auglýsingarinnar að skilja hverjir eru líklegastir til að sjá auglýsingarnar og hvar þeir munu sjá þær.
Gefðu gaum að litum
Litir eru mikilvægur þáttur í að vekja athygli og andstæður lita geta látið DOOH-auglýsingar skera sig úr bakgrunni. Hins vegar fer áhrif ákveðinna lita að miklu leyti eftir litunum í kringum DOOH-auglýsingar. Til dæmis gæti skærblá auglýsing sem birtist á borgarspjöldum á móti gráu borgarlandslagi skert sig úr og vakið athygli, en áhrif sama bláa litarins í sömu auglýsingunni á stóru auglýsingaskilti á bláum himni í bakgrunni væru mun minni. Til að tryggja að auglýsingar veki sem mesta athygli ættu auglýsendur að samræma liti auglýsingarinnar við það efnislega umhverfi þar sem DOOH-auglýsingar birtast.
Hafðu í huga dvalartíma
Dvalartími vísar til þess tíma sem áhorfendur eru líklegir til að sjá auglýsingu. Þar sem áhorfendur sjá „dooh“-auglýsingar á ferðinni yfir daginn geta mismunandi gerðir staða haft mjög mismunandi dvalartíma, sem ræður því hvernig auglýsendur segja vörumerkjasögur sínar. Til dæmis geta auglýsingaskilti á þjóðvegum sem fólk á hraðferð sér aðeins haft nokkrar sekúndur af dvalartíma, en skjáir í strætóskýlum þar sem farþegar bíða eftir næsta strætó geta haft dvalartíma upp á 5-15 mínútur. Auglýsendur sem virkja skjái með styttri dvalartíma ættu að búa til skapandi efni með færri orðum, stærri leturgerð og áberandi vörumerkjauppbyggingu til að fá hraðari og áhrifameiri skilaboð. Hins vegar, þegar auglýsendur virkja staði með lengri dvalartíma geta þeir aukið sköpunargáfu sína til að segja dýpri sögur og vekja tilfinningalega hrifningu áhorfenda.
Hafa með hágæða vörumyndir
Mannsheilinn vinnur úr myndum 60.000 sinnum hraðar en texta. Þess vegna getur það að nota myndir eða sjónræn áhrif, sérstaklega á stöðum með styttri dvalartíma, hjálpað auglýsendum að miðla upplýsingum hraðar og styrkja tengslin milli vörumerkis þeirra og vara eða þjónustu. Til dæmis, að nota myndir af flöskum, ekki bara lógó áfengismerkja, auðveldar tafarlausa greiningu.
Notaðu rausnarlegt pláss fyrir vörumerki og lógó
Fyrir sumar auglýsingarásir getur of mikil áhersla á lógó dregið úr frásögn vörumerkisins. Hins vegar þýðir hverfulleiki útiauglýsinga að neytendur sjá auglýsingar aðeins í nokkrar sekúndur, þannig að auglýsendur sem stefna að því að skilja eftir bestu mögulegu ímynd ættu að nota lógó og vörumerkjauppbyggingu ríkulega. Að samþætta vörumerki í texta og sjónræn áhrif útiauglýsinga, nota þykk letur og setja lógó efst í skapandi efni hjálpar vörumerkjum að skera sig úr í auglýsingum.
Inniheldur myndband og hreyfimyndir
Hreyfing vekur athygli og eykur þátttöku í útiauglýsingum. Skapandi teymi ættu að íhuga að fella hreyfiþætti (jafnvel einfaldar hreyfimyndir) inn í útiauglýsingar til að ná meiri áhrifum. Til að koma í veg fyrir að áhorfendur missi af mikilvægum upplýsingum ættu auglýsendur að aðlaga gerð hreyfingarinnar út frá meðaldvalartíma. Fyrir staði með styttri dvalartíma (eins og ákveðnar borgarspjöld) er gott að íhuga hluta af kraftmikilli auglýsingu (takmarkaða kraftmikla grafík á kyrrstæðum myndum). Fyrir staði með lengri dvalartíma (eins og strætóskýli eða sjónvarpsskjái í líkamsræktarstöðvum) er gott að íhuga að bæta við myndböndum.
Ráðlegging frá fagfólki: Ekki allir DOOH skjáir spila hljóð. Það er mikilvægt að hafa alltaf texta með til að tryggja að rétt skilaboð séu tekin upp.
Nýttu þér útiauglýsingatíma til fulls
Tími dags og vikudagur þegar auglýsingar eru birtar gegnir mikilvægu hlutverki í því hvernig skilaboðum er móttekin. Til dæmis er auglýsing sem segir „Byrjaðu daginn með heitum kaffibolla“ áhrifaríkust á morgnana. Hins vegar er auglýsing sem segir „Slakaðu á með ísköldum bjór“ aðeins skynsamleg á kvöldin. Til að nýta tímasetningu útiauglýsinga til fulls ættu auglýsendur að skipuleggja herferðir vandlega til að tryggja að sköpunarkraftur þeirra hafi sem best áhrif á markhópinn.
Samræma herferðir í kringum stórviðburði
Þegar árstíðabundnar eða flaggskipsherferðir eru búnar til, þá hjálpar vísun í viðburði (eins og March Madness) eða ákveðna stund (eins og sumar) í DOOH-auglýsingum til að tengja vörumerki við spennuna sem fylgir viðburðinum. Hins vegar er jafn mikilvægt að muna að geymsluþol auglýsinga er takmarkað af viðburðum. Þess vegna er mikilvægt að hefja flaggskipsherferðir á réttum tíma til að ná sem mestum áhrifum og forðast ótímabæra birtingu auglýsinga utandyra áður en viðburðir hefjast eða seint birtingu eftir að viðburðir ljúka. Notkun forritunartækni getur hjálpað til við að keyra einstakar auglýsingaherferðir, þar sem tímatakmarkaðar auglýsingar eru skipt út fyrir þær sem eru viðeigandi.
Íhugaðu skjástærðir DOOH
Tæknilegar forskriftir DOOH-skjáa hafa mikil áhrif á útlit, texta eða myndmál sem notað er í auglýsingum. Sumir DOOH-skjáir eru stórir (eins og stórkostlegu skjáirnir á Times Square), en aðrir eru ekki stærri en iPad (eins og skjáir í matvöruverslunum). Að auki geta skjáir verið lóðréttir eða láréttir, með hárri eða lágri upplausn. Þó að flest forritunarkerfi taki mið af kröfum um skjátækni, þá hjálpar það að taka tillit til skjáforskrifta við gerð auglýsingamynda til að tryggja að lykilupplýsingar standi upp úr í auglýsingum.
Viðhalda samræmi í skilaboðum á milli snertiflötum á netinu og utan nets
Þar sem samkeppni um athygli er óvenjuleg, þurfa vörumerki samræmda skilaboð til að laða að neytendur á bæði net- og hefðbundnum snertiflötum. Að fella stafræna miðla utan heimilis inn í fjölrásarstefnu frá upphafi hjálpar auglýsendum að viðhalda samræmi í skapandi þáttum og frásögnum á öllum rásum og hámarka þannig áhrif auglýsingaherferða sinna.
DOOH býður auglýsendum upp á endalausa möguleika til að ná til áhorfenda og koma skilaboðum sínum á framfæri á einstakan og sannfærandi hátt. Fyrir vörumerki sem vilja ná árangri er nauðsynlegt að huga vel að skapandi þáttum í hvaða útiauglýsingaherferð sem er. Með því að skoða þá þætti sem lýst er í þessari grein munu auglýsendur vera búnir öllum þeim verkfærum sem þeir þurfa til að búa til útiauglýsingar sem fanga athygli neytenda og hvetja til aðgerða.
Um Hot Electronics Co., Ltd:
Stofnað árið 2003,Hot Electronics Co, Ltder leiðandi alþjóðlegur þjónustuaðiliLED skjárlausnir. Með framleiðsluaðstöðu í Anhui og Shenzhen í Kína, og skrifstofum og vöruhúsum í Katar, Sádi-Arabíu og Sameinuðu arabísku furstadæmunum, er fyrirtækið vel búið til að þjóna viðskiptavinum um allan heim. Hot Electronics Co., Ltd státar af yfir 30.000 fermetra framleiðslurými og 20 framleiðslulínum, með mánaðarlega framleiðslugetu upp á 15.000 fermetra af háskerpu í fullum lit.LED skjárSérþekking þeirra liggur í rannsóknum og þróun á LED vörum, framleiðslu, alþjóðlegri sölu og þjónustu eftir sölu, sem gerir þá að traustum samstarfsaðila fyrir fyrirtæki sem leita að fyrsta flokks sjónrænum lausnum.
Myndveggir bjóða upp á fjölmarga kosti hvað varðar sjónræn áhrif, sveigjanleika, samskipti, vörumerkjavæðingu og hagkvæmni. Með því að íhuga vandlega umhverfi, upplausn, samhæfni efnis og tæknilega aðstoð geta fyrirtæki valið hentugustu gerð myndveggja til að bæta samskiptaáætlanir sínar og skilja eftir varanleg áhrif á áhorfendur sína. Haot Electronic Co., Ltd stendur sem áreiðanlegur þjónustuaðili og tryggir hágæða LED skjálausnir sem eru sniðnar að fjölbreyttum þörfum viðskiptavina.
Hafðu samband: Ef þú hefur áhuga á samstarfi eða vilt skoða úrval okkar af LED vörum, vinsamlegast hafðu samband við okkur:sales@led-star.com.
Birtingartími: 28. apríl 2024