Með áður óþekktri samkeppni um athygli neytenda, bjóða stafrænir miðlar utan heimilis (DOOH) auglýsendum einstaka og áhrifaríka leið til að taka þátt í áhorfendum á ferðinni í hinum raunverulega heimi. Hins vegar, án réttrar athygli á skapandi þætti þessa öfluga auglýsingamiðils, gætu auglýsendur átt í erfiðleikum með að fanga athygli og knýja fram viðskiptaárangur á áhrifaríkan hátt.
75% af skilvirkni auglýsinga veltur á sköpunargáfu Fyrir utan hina hreinu fagurfræðilegu löngun til að búa til sjónrænt aðlaðandi auglýsingar, geta skapandi þættir haft veruleg áhrif á heildarárangur eða mistök útiauglýsingaherferða. Samkvæmt Advertising Research Federation er 75% af skilvirkni auglýsinga háð sköpunargáfu. Ennfremur komust rannsóknir frá Harvard Business Review í ljós að mjög skapandi auglýsingaherferðir hafa næstum tvöfalt áhrif á sölu á þeim sem ekki eru skapandi.
Fyrir vörumerki sem leitast við að hámarka kosti þessarar áhrifaríku rásar er mikilvægt að huga að sérstökum sköpunarkröfum fyrir útiauglýsingar til að búa til glæsilegar auglýsingar sem fanga athygli neytenda og skjóta aðgerðir.
Hér eru 10 lykilatriði sem þarf að hafa í huga þegar þú býrð til DOOH sköpunargáfu:
Íhugaðu samhengisskilaboð
Í útiauglýsingum getur bakgrunnur eða líkamlegt umhverfi þar sem auglýsingar eru birtar haft veruleg áhrif á árangur sköpunar. hægt að birta á ýmsum skjám, sem allir hafa áhrif á áhorfendur sem skoða auglýsingarnar og skynjun þeirra á vörum sem sýndar eru. Allt frá heilsumeðvituðum neytendum sem skoða auglýsingar á sjónvörpum í líkamsræktarstöðvum til glæsikaupenda sem sjá auglýsingar í lúxus verslunarmiðstöðvum, skilningur á því hverjir eru líklegastir til að sjá auglýsingarnar og hvar þeir sjá þær gerir auglýsendum kleift að búa til markviss skilaboð sem studd eru af líkamlegu umhverfi auglýsingarinnar.
Gefðu gaum að litum
Litur er stór þáttur í að vekja athygli og andstæður litir geta gert DOOH auglýsingar áberandi gegn bakgrunni. Hins vegar fer virkni tiltekinna lita að miklu leyti eftir litunum í kringum DOOH auglýsingar. Til dæmis gæti skærblá auglýsing sem birtist á borgarspjöldum gegn gráu borgarlandslagi staðið upp úr og vakið athygli, en áhrif sama bláa í sömu sköpunarmynd á stórt auglýsingaskilti gegn bláum himni bakgrunni væri mun minni. Til að tryggja að auglýsingar nái hámarks athygli ættu auglýsendur að samræma liti sköpunarefnisins við hið líkamlega umhverfi þar sem DOOH auglýsingar birtast.
Íhuga dvalartíma
Dvalartími vísar til þess tíma sem áhorfendur eru líklegir til að sjá auglýsingu. Þar sem áhorfendur lenda í DOOH-auglýsingum á meðan þeir eru á ferðinni allan daginn, geta mismunandi tegundir af vettvangi haft mjög mismunandi dvalartíma, sem ræður því hvernig auglýsendur segja vörumerkjasögur sínar. Sem dæmi má nefna að auglýsingaskilti á hraðbrautum sem fólk á hraðri ferð getur séð hafa aðeins nokkrar sekúndur af dvalartíma, en skjáir í strætóskýlum þar sem farþegar bíða eftir næstu rútu geta haft dvalartíma í 5-15 mínútur. Auglýsendur sem virkja skjái með styttri dvalartíma ættu að búa til sköpunarefni með færri orðum, stærra letri og áberandi vörumerki fyrir skjótari og áhrifaríkari skilaboð. Hins vegar, þegar þeir virkja staði með lengri dvalartíma, geta auglýsendur aukið sköpunargáfu sína til að segja dýpri sögur og virkja áhorfendur tilfinningalega.
Láttu hágæða vörumyndir fylgja með
Mannsheilinn vinnur myndir 60.000 sinnum hraðar en texti. Þess vegna getur það að innihalda myndir eða sjónræn áhrif, sérstaklega á stöðum með styttri dvalartíma, hjálpað auglýsendum að koma upplýsingum hraðar á framfæri og styrkja tengslin milli vörumerkis þeirra og vara eða þjónustu. Til dæmis, að innihalda myndir af flöskum, ekki bara að sýna lógó áfengismerkja, hjálpar tafarlausri viðurkenningu.
Notaðu vörumerkja- og lógórými rausnarlega
Fyrir sumar auglýsingaleiðir getur of mikil áhersla á lógó dregið úr frásögn vörumerkja. Hins vegar, hverfulleika útiauglýsinga þýðir að neytendur mega aðeins sjá auglýsingar í nokkrar sekúndur, svo auglýsendur sem stefna að því að skilja eftir bestu áhrifin ættu að nota ríkulega lógó og vörumerki. Með því að samþætta vörumerki í afrit og sjónræn áhrif útiauglýsinga, nota þunga leturgerðir og setja lógó efst á sköpunarefni allt hjálpar vörumerkjum að skera sig úr í auglýsingum.
Láttu myndband og hreyfimynd fylgja með
Hreyfing vekur athygli og eykur þátttöku með útiauglýsingum. Skapandi teymi ættu að íhuga að fella hreyfanlega þætti (jafnvel einfaldar hreyfimyndir) inn í auglýsingar utandyra til að skapa meiri áhrif. Hins vegar, til að koma í veg fyrir að áhorfendur missi af mikilvægum upplýsingum, ættu auglýsendur að stilla tegund hreyfingar miðað við meðaldvöl. Fyrir staði með styttri dvalartíma (eins og ákveðnar borgarspjöld) skaltu íhuga kraftmikla sköpun að hluta (takmörkuð kraftmikil grafík á kyrrstæðum myndum). Fyrir staði með lengri dvalartíma (eins og strætóskýli eða sjónvarpsskjáir í líkamsræktarstöðinni) skaltu íhuga að bæta við myndböndum.
Pro Ábending: Ekki allir DOOH skjáir spila hljóð. Það er mikilvægt að hafa alltaf texta til að tryggja að rétt skilaboð séu tekin.
Nýttu þér tímasetningu úti auglýsinga til fulls
Tími dagsins og vikunnar þegar auglýsingar sjást gegna mikilvægu hlutverki í því hvernig skilaboðum berast. Til dæmis er auglýsing sem segir „Byrjaðu daginn með heitum kaffibolla“ áhrifaríkust á morgnana. Á hinn bóginn er auglýsing sem segir „Slappaðu af með ísköldum bjór“ bara skynsamleg á kvöldin. Til að nýta að fullu tímasetningu útiauglýsinga ættu auglýsendur að skipuleggja herferðir vandlega til að tryggja að sköpunarefni þeirra hafi sem best áhrif á markhópa.
Samræmdu herferðir í kringum helstu viðburði
Þegar þú býrð til árstíðabundnar eða flaggskipsherferðir, vísar til atburða (eins og marsbrjálæðis) eða tiltekinna augnablika (eins og sumars) í DOOH sköpun til að tengja vörumerki við spennuna í viðburðinum. Hins vegar er jafn mikilvægt að muna að geymsluþol skapandi aðila er takmarkað af atburðum. Þess vegna skiptir höfuðmáli að setja af stað flaggskipsherferðir á réttum tíma til að ná hámarksáhrifum og forðast ótímabærar auglýsingar utandyra áður en viðburðir hefjast eða seint eftir að viðburðum lýkur. Notkun forritunartækni getur hjálpað til við að keyra einstakar auglýsingaherferðir og skipta óaðfinnanlega út tímabundinni sköpun fyrir þá sem mest eiga við.
Íhugaðu DOOH skjástærðir
Tækniforskriftir DOOH skjáa hafa mikil áhrif á útlitið, afritið eða myndefnið sem notað er í auglýsingum. Sumir DOOH skjáir eru stórir (svo sem stórkostlegu skjáirnir á Times Square), á meðan aðrir eru ekki stærri en iPad (eins og skjáir í matvöruverslunum). Að auki geta skjáir verið lóðréttir eða láréttir, háupplausn eða lágupplausn. Þó að flest forritunarkerfi íhugi kröfur um skjátækni, þá tryggir það að lykilupplýsingar skeri sig úr í auglýsingum með því að taka tillit til skjáforskrifta við smíði auglýsingar.
Haltu skilaboðum í samræmi á milli snertipunkta á netinu og utan nets
Með áður óþekktri samkeppni um athygli þurfa vörumerki samræmd skilaboð til að laða að neytendur á netinu og utan nets. Með því að fella stafræna miðla utan heimilis inn í allsherjarstefnu frá upphafi hjálpar auglýsendum að viðhalda samræmi í skapandi þáttum og frásögn á öllum rásum, og hámarkar áhrif auglýsingaherferða þeirra.
DOOH býður auglýsendum upp á endalaus tækifæri til að vekja áhuga áhorfenda og koma skilaboðum sínum á framfæri á einstakan og sannfærandi hátt. Fyrir vörumerki sem leitast við að ná árangri er nauðsynlegt að huga vel að skapandi þáttum hvers kyns útiauglýsingaherferðar. Með því að huga að þeim þáttum sem lýst er í þessari grein verða auglýsendur búnir öllum þeim verkfærum sem þeir þurfa til að búa til útiauglýsingar sem töfra neytendur og knýja fram aðgerðir.
Um Hot Electronics Co., Ltd:
Stofnað árið 2003,Hot Electronics Co., Ltder leiðandi alþjóðlegur veitandi afLED skjárlausnir. Með framleiðsluaðstöðu í Anhui og Shenzhen, Kína, og skrifstofum og vöruhúsum í Katar, Sádi-Arabíu og Sameinuðu arabísku furstadæmunum, er fyrirtækið vel í stakk búið til að þjóna viðskiptavinum um allan heim. Hot Electronics Co., Ltd státar af yfir 30.000 fermetra framleiðslurými og 20 framleiðslulínum, með mánaðarlega framleiðslugetu upp á 15.000 fermetra af háskerpu í fullum lit.LED skjár. Sérfræðiþekking þeirra liggur í rannsóknum og þróun LED vara, framleiðslu, sölu á heimsvísu og þjónustu eftir sölu, sem gerir þá að traustum samstarfsaðila fyrir fyrirtæki sem leita að fyrsta flokks sjónrænum lausnum.
Myndbandsveggir bjóða upp á marga kosti hvað varðar sjónræn áhrif, sveigjanleika, samskipti, vörumerki og hagkvæmni. Með því að íhuga vandlega umhverfið, upplausn, samhæfni efnis og tæknilega aðstoð geta fyrirtæki valið hentugustu myndvegggerðina til að auka samskiptaaðferðir sínar og skilja eftir varanleg áhrif á áhorfendur. Haot Electronic Co., Ltd stendur sem áreiðanlegur veitandi, sem tryggir hágæða LED skjálausnir sem eru sérsniðnar að fjölbreyttum þörfum viðskiptavina.
Hafðu samband: Fyrir fyrirspurnir, samvinnu eða til að kanna úrval okkar af LED vörum skaltu ekki hika við að hafa samband við okkur:sales@led-star.com.
Birtingartími: 28. apríl 2024